
5月12日下午,走进位于苏州十全街的中国丝绸·隆鹊门店,苏州隆鹊丝绸有限公司品牌营销总监曹一凡正忙着处理手机信息。距离2026“苏超”揭幕战过去一个多月,作为首批亮相该项赛事的省级层面小微企业赞助商,隆鹊丝绸仍然不断收到来自全国的合作邀约。

这是一家主营线上线下新中式女装,传承宋锦、香云纱、苏绣等非遗技艺的苏州本土丝绸小微企业。4月中旬,该企业带着自家的多款宋锦服饰,登上了第六届中国国际消费品博览会的展台,产品亮相“苏超32家小微赞助商部分产品展示”专区。“主办方专门从赞助‘苏超’的32家小微企业里选了几家,主动联系到我们,邀请我们出席展会。”曹一凡说,接到邀约后,团队积极准备,带去了多款特色产品。

说起登上消博会的契机,曹一凡把时间拨回到了报名“苏超”赞助的那天。“公司当时抱着‘试试看’的想法报名了。没想到中签了,后来更没想到抽中的赞助场次是揭幕战!”

回忆起比赛当日的情景,曹一凡依然难掩激动。她翻出手机里拍摄的照片,公司的牌子与其他大牌企业一同在场边LED屏幕上滚动播出。当天除了品牌露出、全场直播曝光外,球场外还专门给他们搭建了企业展示台。他们将非遗技艺与足球元素融合,带来了“苏超”主题城市应援丝带,以及用宋锦手工制作的小足球挂件,并推出“穿宋锦看苏超”打卡活动等,展示台前一度排起了长队。

比在“苏超”赛场亮相更让企业感到惊喜的,是赞助带来的“破圈”效应。随着曝光量逐步提升,更多资源方主动寻求合作,提供免费露出机会,比如参加展会、与明星达人合作等。
除了亮相消博会,上个月,字节跳动公益与抖音电商联合发起“非遗有好物 非遗穿搭大赏”专项活动,苏州隆鹊丝绸受邀成为活动参与商家。该品牌与演员合作推出《牡丹芳华》系列,并联动千万级博主同步进行穿搭展示。
赞助带来的另一层收获,藏在了赛场之外。32家小微企业赞助商组建起微信群,互送周边产品,分享创新点子。“有做冰淇淋的品牌,还把产品寄给我们品尝;有的做出创意‘苏超’纪念品,大家也会互赠。”曹一凡说,这种小微企业之间的互动与启发,超出了最初的预想。在她看来,这次经历不仅让更多人知道了隆鹊丝绸这个品牌,更关键的是让大众透过这些小小的周边产品,了解了更多不同行业小微企业的创新活力,看到了本土品牌在跨界融合中的多元可能。
坐在“苏超”看台上,曹一凡的身份不只是一名品牌营销总监。她表示,自己平时对体育关注不多,但现场观赛的感受却完全不同。“球员的拼搏、球迷的呐喊,感染力太强了,这就是草根足球最纯粹的魅力。”她说,“看‘苏超’后劲很大,我已成为准球迷,会继续为苏州队、为‘苏超’加油、呐喊。”
新华日报·交汇点记者 秦建茹
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